“名より実”のブランドなら消費者の「事実」が武器になる

摘要

安さがウリのユニデンの液晶テレ ビ。その価格は自社開発と直販の賜 物であり、品質には自信があるのだ が、どうしてもブランドカでは大手 に勝てない。そんなユニデンが昨年 8月、独自のブランドポジションを 構築するために展開したのが、「事実」 プロジュクトだ。