マーケティング論の進化：マーケティングは互いが変わっていくプロセス

摘要

わが国に「マーケティング」というアイディrnアが米国から輸入されたのは1955年で，ちょうrnど高度経済成長期のスタート時点であった．そrnの後，マーケティングは大量生産時代のマス・rnマーケティングからターゲット・マーケティンrnグへ，そして90年代後半からのIT技術の進歩rnによって可能となったワン・トゥ・ワン・マーrnケティングへと主軸を移してきたが，それらをrn企業と消費者との関係性という点で捉えるなら，rnマーケティングは両者が相互に作用しながら変rnわっていくプロセスであると言うことができる．