伯恩巴克ROI理论研究

摘要

ROI理论是一种实用的广告创意指南，是20世纪60年代的广告大师威廉·伯恩巴克创立的DDB广告公司根据自身创作积累总结出来的一套创意理论。文章从20世纪60年代的时代背景出发，分析ROI理论在广告创作案例中的应用。