以本土化策略提升城市电视台核心竞争力

摘要

cqvip:近年来，城市电视台的生存发展环．境日益严峻。从电视媒体行业内部来看，上有央视、省级卫视，下有县级台，上压下顶，处境尴尬。而在同级媒体之间，城市电视台所面临的竞争压力，非比以往。平面媒体及网络媒体对城市电视台的广告创收造成很大压力，并且在新闻线索和受众方面，也对城市电视台造成了一定的分流。面临危局，众多城市电视台纷纷提出本土化策略，就是以本地的社会、经济、历史、文化为出发点，发掘自身地域特色，坚持差异化原则，在激烈的媒体竞争中，彰显本地媒体传播上的地域性优势。城市电视台一方面熟悉本地文化，与受众同处一个文化圈；另一方面，相对于更高层面的媒体，城市电视台更接近受众，因而本土化是城市电视台增强核心竞争力的必然选择。