当代电视广告中的话语霸权及反思

摘要

在利益的驱动下，电视广告已经成为后工业社会一种蔚为壮观的大众文化景观。作为多元化时代中最强烈的一种独语式言说类型，借助电视媒体的传播优势，广告话语的地位具有强大的渗透力、影响力，甚至是控制力，直接作用于人的潜意识和无意识层次，不仅预设了大众的消费观念，同时也对现代人的生存状态产生了巨大的影响。