美国总统候选人电视竞选广告策略比较——以2016年希拉里和特朗普的电视竞选广告为例

摘要

2016的美国大选以唐纳德·特朗普成功当选美国第45任总统落下帷幕。从选举伊始，民主党候选人希拉里·克林顿和共和党候选人唐纳德·特朗普的丑闻就层出不穷。在这种情况下，竞选广告成为候选人攻击对手弱点、赞美自己优势和化解丑闻危机的重要说服策略。本文就希拉里和特朗普成为总统候选人后发布的竞选广告进行分析，采用内容分析法，分析对象为两人被推选为各党总统候选人之后发布的所有电视广告。