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谈创意对广告效果的影响

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越来越多的资料显示，消费者购买决策往往是以媒体的宣传为依据，但为什么一些商家在打出一系列广告之后却达不到预期市场效果呢？一、缺乏专业的广告知识商业广告从基本特性看，是一种介绍和促销商品和服务的行为，是企业用以对目标顾客和公众进行直接说服性沟通的工具之...

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来源
《学会》|1999年第4期|P.34-35|共2页
作者
张文婷;
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作者单位

福建省科技馆;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类广告;
关键词
广告效果; 广告公司; 消费者行为; 企业形象; 目标市场; 广告创意; 购买行为; 认知价值; 居民消费心态; 消费者购买决策;

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