包装的感官体验和审美心理

摘要

包装是媒介，消费者作为受众对产品信息的接收，是通过对包装产品的感官体验来完成的，无论是何种人群，接收商品信息的方式和渠道是相同的——通过感官感受。无论是视觉或听觉，成功的包装设计能够打动人心，并将直接引导受众产生购买欲。受众的感官体验主要是指人们通过视觉、触觉、听觉、味觉、嗅觉等感官器官接收来自包装产品的色彩、手感、材质、气味等各方面信息。人从外界所接收到的信息会通过人的神经系统传达到大脑，继而使人的心理上产生一种微妙的情感变化。在这个过程中，某些信息会让人们产生一种正面积极的好感或负面消极的坏感，这种情