为了红歌唱得更响传得更远……——从《中国红歌会》谈大型电视活动的宣传推广

摘要

《中国红歌会》是江西电视台2006年为纪念长征胜利七十周年策划推出的大型电视活动。该活动创意一经提出，立即获得上下首肯。“红歌”两字组合在一起的概念是全新的，但其所包含的内容又是那样熟悉和亲切：“十送红军”、“映山红”、“山丹丹开花红艳艳”……；伴随着“红歌”二字，每个人脑海里都会浮现出一首首经典革命歌曲，这正是当今电视人孜孜以求的好创意：既契合大的宣传背景，又符合电视特点，最关键的是拨动人的心弦，撩起人们对青春、对理想、对逝去的光荣岁月的种种怀想。