出版企业'走出去'为国家品牌建构的实践探讨——以商务印书馆为例

摘要

近20年来,国家品牌建构作为一个正在勃兴的国际传播学术议题,越来越受到重视.本研究以商务印书馆为个案,对其近年来基于"走出去"战略的国家品牌塑造实践经验进行分析.研究结果表明,商务印书馆通过围绕国家战略挖掘图书选题,与"一带一路"沿线国家和地区出版社建立战略合作,积极承担政府合作出版项目,与国外出版集团合作开发融媒体图书等举措,为增强我国国家品牌的影响力、竞争力与传播力提供了强大助力.