基于人际互动理论的非营利组织营销策略

摘要

寻求并创新具有多方共赢的策略和方法是非营利组织健康发展的有力保障.人际互动理论中的竞争关系和合作关系对促进非营利组织的营销战略具有实际意义,在此理论基础上形成的"人际互动竞技营销"和"人际互动合作营销"是一种通过某种模式将营销变成人人都可以参与的有意义的互动活动,既实现了组织价值和使命,同时也促进了人际关系的和谐和社会的和谐.