基于企业与顾客关系的顾客价值提升策略研究

摘要

顾客关系是当今管理理论界与实践界的一个热点话题,对于很多行业的企业而言,能否与顾客维护良好的关系,从根本上决定了企业能否盈利.现有研究已经表明,顾客关系的核心本质是价值,即顾客和企业双方都能从关系的建立与维持中获得更大的价值.究竟企业该从什么角度出发,怎样基于顾客关系来寻求提升顾客价值的策略,从而提升企业的总体价值,是企业所急需探求的.文中在基于顾客关系的基础上,提出了顾客关系的涵义、顾客价值的涵义.并提炼出了实现顾客价值提升的行之有效的策略途径,从而实现顾客和企业的利益最大化.