移动短视频:国内电视媒体融合实践的新路径——中外电视媒体的移动短视频对比研究

摘要

随着移动互联技术的突破, 新媒体传播环境呈现出移动化、碎片化的特征, 移动短视频正是这一传播环境的产物.移动短视频的出现和兴起为电视媒体的融合实践提供了新的路径, 也对电视媒体提出了新挑战.本文对比中外电视媒体的移动短视频实践, 认为我国电视媒体在移动短视频融合上应发挥先天优势, 整体构架"品牌矩阵+渠道矩阵", 加大对独立品牌的探索力度, 优化短视频产品的用户体验.