公平感知视角下乡村旅游联合经营的关系治理机制对绩效的影响研究——以浙江省象山县茅洋乡为例

摘要

针对目前乡村旅游联合经营中因不公平性挫减经营户积极性,影响绩效提升这一问题,文章从公平理论出发,结合浙江象山茅洋乡的问卷调查,探讨乡村旅游联合经营关系治理机制与经营绩效的关系,构建了关系治理机制、公平感知和经营绩效的结构模型,并引入承诺作为公平感知与经营绩效之间的调节变量。研究表明:关系治理机制是公平感知的重要前因变量;关系治理机制对联合经营绩效具有正向影响作用;公平感知对联合经营绩效有正向影响作用;承诺在公平感知和联合经营绩效间起到调节作用;公平感知在关系治理机制与联合经营绩效间起到中介作用。乡村旅游联合经营组织应营造一个和谐的合作氛围,建立以信任和沟通为主体的有效关系治理机制,进而改善公平感知,提升农户积极性。同时,联合经营组织应该注重经营农户的承诺水平,制定合理的激励政策,最终实现经营绩效的提升。