具后现代特征的时尚广告与青年消费心理

摘要

后现代主义是一个复杂且争论颇多的问题，但就后现代主义思潮的某些特征，如反传统、反本质、非主流、反理性、多元化等等在一定范围内却已形成某种共识。现在，某些广告中，特别是电视时尚消费品广告中，蕴涵许多明显的后现代因素，在一定程度上很好地契合了此类广告主要诉求对象——青年的消费心理，达到了较好的广告效果。本文试选取一些电视时尚类广告文本，用话语分析的方法剖析这种契合现象。