台湾生活用纸采用策略性营销应对成本上升

摘要

据台湾纸业新闻报道，今年以来国际浆价不断上扬，以100％商品浆为原料的台湾生活用纸产品上半年却只调价一次，而浆价涨势迄今未见回落，为进一步反映成本，不少生活用纸厂商近期酝酿二度涨价，但方式各有不同，有的提高出厂价或者减少促销，有的将产品重新包装定位或者推出高价新品的策略性应用顺势提高售价，期望借此改善获利情况，而从长远考虑，强化品牌与特殊风格以区分市场，并争取利润将成为生活用纸生产商未来的经营与行销重点。