桂林城市形象短视频传播策略

摘要

桂林作为享誉全球的旅游城市，其城市形象的传播在新媒体时代有着更为广阔的可能性。本文以短视频传播为研究视角，结合宏观政策背景，梳理并分析桂林城市形象在进行短视频传播时所具备的优势，提出桂林城市形象短视频传播中存在的主体失衡、浅层曝光、内容同质的发展瓶颈，认为桂林城市形象的传播既需要充分发挥广大民众的力量，丰富传者构成，也需要整合优质元素深耕垂直领域，将自身的优质资源转化为优质的短视频内容，讲好桂林故事，助力桂林文化“走出去”。