互联网金融平台演进中的文化引力分析

摘要

对于习惯于现金消费的社会大众来说,互联网金融平台仅靠提供在线金融服务显然不能产生足够的吸引力;一旦装扮上文化娱乐的外衣,由娱乐明星、网络名人、年轻群体引领新潮,率先使用,就会很容易引起社会公众的接受和效仿,形成规模效应.通过与传统文化、娱乐文化和消费文化要素的有机结合,互联网金融平台赢得了社会大众的青睐和支持,成为中国金融模式创新的重要举措之一.但由于其文化引力难以维系,很多用户以娱乐化心态尝试后即弃之不理.如何通过符号化策略维系既有的文化引力,使消费者和商家成为忠实的拥趸,是互联网金融平台亟待解决的问题.