新媒体时代中美整合营销传播比较研究

摘要

整合营销传播(IMC)诞生于20世纪80年代美国,20世纪90年代中期正式传入我国.在新媒体环境下,整合营销传播更加复杂化,其实现手段也更加多样化.文章通过对多家知名中美代理公司和企业进行调研、访谈,比较研究中美IMC业务开展情况,实施IMC的效果评估情况,以及新媒体环境对实施IMC的影响等,并根据调研结果,对我国代理公司和企业实施IMC提出相关对策和建议.