冯小刚电影中隐性广告'劝服'机制分析

摘要

电影隐性广告做得好与不好,是衡量制片能力的重要标准.制作方将广告巧妙地糅合进情节之中而不影响情节的发展,才是好广告;相反,让观众觉得生硬、突兀,游离于情节之外,就是败笔.本文以冯小刚电影中的隐性广告为例,分析了隐性广告如何发挥"劝服"机制,从而更好地参与剧情、叙事,成为意义生产中必不可少的影像符号.