淘宝网店铺卖家信用影响因素实证研究

摘要

近年来,网络购物取得快速发展.但网上交易,买卖双方存在信息不对称所导致的风险,这促进了卖家信用评价的诞生.本文选取淘宝网为主体的C2C网络购物市场为对象,并对其具有代表性的服装类、数码类和虚拟类三类商品卖家店铺信用的影响因素进行回归分析,探讨其主要影响因素,并比较三类商品的不同之处,在此基础上,对淘宝网店铺卖家提出相关建议.