微信用户信息共享行为影响因素实证研究——基于信息生态视角分析

摘要

信息生态视角下微信用户信息共享行为影响因素的分析,对实现微信平台信息资源最大化利用有重要意义,同时为组织机构有效利用微信开展营销和信息服务提供借鉴.运用文献调查法、半结构化访谈法提出影响因素,将微信用户学历作为调节变量,构建影响因素模型及提出假设,采用问卷调查法进行数据收集,通过验证性因子分析检验数据信度与效度,利用结构方程模型验证影响因素模型及假设.结果显示微信信息、微信信息环境、微信信息技术对微信用户信息共享意图具有正向影响作用,对微信用户共享意愿影响最大的是微信信息环境因素,其次是微信信息,微信信息技术因素影响最小;信息共享意图对信息共享行为具有正向影响作用;微信用户学历在影响关系中具有调节作用.