创新扩散视角下科学知识的微博传播机理研究——以雅安地震期间@中国地震台网速报为例

摘要

灾难时期是科学知识传播的最佳时期。本研究以@中国地震台网速报为例,基于创新扩散理论,分析雅安地震中科学知识的微博传播机理。研究发现,微博环境下,科学知识的传播主要包括两大渠道:大众传播和人际传播。大众传播是以新闻价值为导向的单向传播,人际传播是以社交关系为导向的双向传播。针对于此,研究认为要扩大科学知识微博传播的影响力,需要提高微博运营团队的科学素养,提高公众的媒介素养,积极培养意见领袖。