短视频关键扩散因素研究

摘要

[目的/意义]移动短视频已成为移动传播行业的重要组成部分,用户数量与需求不断的增多。因其沉浸式的推荐模式设计,对广大用户的信息行为习惯带来巨大的改变。经研究发现依赖用户浏览记录、搜索记录等输入场景分析视角下的传播策略虽然可以提升用户的活跃度与粘性,但是在内容、平台等多方因素影响下用户留存与转化、分享效果较差,同时也会对社会舆论导向带来不利影响。[方法/过程]本次研究采用接受视角,考虑用户、内容、平台等多方参与者,设计整合性量表,借助统计方式验证影响因素之间关系。[结果/结论]发现用户的社交期望和个性化视频内容的感知有用性是短视频扩散的关键影响因素,修正因素模型的同时对模型进行解释。[创新/局限]本研究在整合视角下将用户赋予信源和受众两种角色,但在实践过程中因技术限制,采集数据量、数据类型较为不足。