基于HIROSE-CNGarments模型的公司品牌价值评估研究——以2015～2016年度服装上市公司为例

摘要

开展服装行业的品牌价值评估,对于推动企业名牌发展战略,提高自主品牌国际知名度和影响力具有重要意义.文章在收集整理＊ 股服装上市公司发布的2010-2015年的年度财务报告的基础上,运用HIROSE CNGarmeuts模型计算并发布了2016年度以及2016年度服装上市公司品牌价值评估结果,在此基础上,我们进一步对比了连续三年评估结果,分析了变化原因.结果表明：对专业化服装企业而言,运用HIROSE CNGarmeuts模型进行公司品牌价值评估,其排名的顺序具有一定的相对稳定性.在经济下行期,评估的品牌上市公司较行业内最差的公司抵御风险能力强,加之宽松的货币政策,提高了公司品牌价值,忠诚度对公司品牌价值起正面作用.在GCE降幅趋缓的环境下,公司扩张力的表现有所差异.