太原市体育健身俱乐部价格定位策略研究

摘要

文章运用文献资料法、调查访谈法和成本分析法,对太原市的健身市场进行分析研究,对太原市健身俱乐部提出定价策略.根据太原市健身俱乐部高、中、低档健身俱乐部投资状况,对不同档次中等经营水平的健身俱乐部的价格定位方式采用美国学者菲利普·科特勒、凯文·莱恩·凯勒《营销管理》的企业产品定价方法——成本加成定价法和目标收益定价法,得出不同档次中等经营水平健身俱乐部的营销价格,最后采用不同的价格定位策略,为各档次中等水平健身俱乐部提出科学的、实际的、合理的营销价格.