地域特色传统武术文化的品牌传播——浅析'一代天跤·挠羊英雄会'之品牌文化

摘要

文章采用文献资料和逻辑分析等方法对山西卫视倾力打造的竞技娱乐节目"一代天跤·挠羊英雄会"之品牌文化进行了初步的探讨.认为该品牌在当前竞技类节目和娱乐节目泛滥的背景下有着自己独特的品牌内涵和文化内涵,对富有地域特色的国家级非物质文化遗产--"挠羊赛"的传播有着积极的意义.在深入挖掘传统摔跤文化的基础上对该品牌进行科学地管理和营销必将促成中国传统摔跤和<一代天跤·挠羊英雄会>双赢的局面.