电商直播效果与影响因素的关系分析

摘要

电商直播平台与主播的影响力和专业度、商品质量与售后服务等因素,会影响电商直播的带货持续时间、交易人数以及相关各方的收益.文章梳理了电商直播的运作过程,分析了网络信息传播原理和网络演化博弈理论,构建了负面信息和正面信息的传播模型.鉴于电商直播相关数据难以获取,借助NetLogo平台,编写了相关的程序进行仿真.结果显示,商品质量与售后服务决定了直播的带货持续时间,且存在临界值;直播平台与主播的影响力也会对直播的带货持续时间产生反向影响,影响力越大,带货持续时间越短;交易人数具有一定的随机性、非线性性,并不完全受商品质量与售后服务及直播平台与主播影响力的控制.