厂商联手共创零售商品牌

摘要

正 创名牌是一项需要耗费大量人力、物力和财力的长期努力才能取得成果的创业活动。企业尤其是中小企业不具备这样的条件,是无法创出名牌的。因此,一些实力较差的中小企业,如果与具有一定规模的零售商联起手来,共创零售商品牌,则不失为立足市场,以求生存与发展的双赢良策。 零售商品牌是大型零售商为突出自身的形象,维持竞争地位,充分利用自身的无形资产和优势而采用的一种竞争策略。一般的做法是零售商通过了解消费者信息,提出产品设计开发要求,并选择生产企业进行生产,然后利用零售商品牌把产品推向市场。在西方国家,零售商品中具有自有品牌的比例已达40％以上。英国最大的零售集团马狮百货公