大众汽车兵败美利坚

摘要

德国大众汽车公司是仅次于美国通用、福特和日本丰田公司的世界第四大汽车制造公司。大众汽车遍布全球,现在也与中国企业合作生产奥迪、桑塔纳和捷达轿车,并取得了巨大的成功。但是,除了中国市场,大众公司在全球其他地区几乎都遭到了从未有过的惨败,尤其在美国市场上。1993年,大众公司总亏损达12亿美元,出现了公司建立一百多年以来的第一次亏损,打破了'永远成功'的'大众神话'。那么,这位昔日世界汽车工业的典范,是怎样沦落到今天这个地步的呢?我们来看看它在美国市场的表现。1935年,大众公司设计生产出一种面向普通民众的'金龟'牌甲壳虫型小轿车,迅速风靡德国和西欧。1949年,'甲壳虫'从加利福利亚登陆,顺利进入美国市场、虽然当时的销量不大,但美国人毕竟接受了它,因为五十年代美国消费者追求的是豪华、高档大轿车,对'甲壳虫'小轿车自然有点冷落。六十年代,美国市场的轿车消费风向开始转变,低耗、优质、价廉的小轿车逐渐俏销,大众汽车倍受消费者宠爱。到1970年,'甲壳虫'已爬到美国市场销售的顶峰,年销量达到57万辆。随后,大众汽车开始走下坡路,1993年只卖了3万多辆。