在严肃性与亲和性之间寻觅最佳平衡点——从政府角度谈政务微博话语权的灵魂

摘要

政务微博是一类特殊的微博，一方面，由于它使用主体的形象、传播信息的性质和功能定位的权威性，因此，它与其他普通微博相比应该具有严肃性；另一方面，因为它也属于微博，所以，它与微博一样也受到了虚拟网络的影响，如果它希望得到网民的关注，那么，就应该遵循微博的运行规则——具有亲和性，即语言网络化，内容生活化和互动常态化。但是，不能将它的“严肃性”理解为或者演变为“官话套话”、“形式主义”、“一言堂”，同样，也要防止将它的“亲和性”变为“油腔滑调”。由此可见，政务微博要实现其话语权，从政府的角度来看，重要的是在严肃性与亲和性间寻觅到最佳平衡点。