品牌战略对国内企业的借鉴意义--以宝洁公司品牌战略为例

摘要

21世纪，全球已进入品牌国际化的竞争时代，品牌已成为一种新的国际语言进入到全世界的千家万户。它的作用也日益突出，品牌已成为企业占领市场的利器。品牌营销也成为利用核心产品创立企业品牌形象，最终提高企业整体形象的一种战略，是企业参与市场竞争的一种手段。因此，有必要对品牌战略进行研究。宝洁公司于二十世纪八十年代成功抢占了我国护肤品和洗发水等市场，取得了品牌营销的巨大成功，本文对宝洁公司的品牌战略进行研究，期望对国内其他企业有所启发。