体育营销助力中国企业品牌国际化研究——以俄罗斯足球世界杯为例

摘要

运用文献资料、案例分析等方法,探讨俄罗斯足球世界杯中国企业体育营销的实践经验,提出体育营销助力中国企业品牌国际化的发展路径.俄罗斯足球世界杯中国企业体育营销的实践经验在于:借力世界杯平台,进行关联营销;拓展赞助形式,实施组合营销;突显"中国元素",形成差异化营销;开发赛事资源,实现整合营销;加深情感联结,开展体验营销.提出体育营销助力品牌国际化的发展路径:赞助国际知名体育赛事,提高品牌全球知名度;制定长远海外体育营销战略,提升品牌忠诚度;重视品牌实力营销,提升品牌价值;合理进行市场定位,拓展品牌国际市场占有率;开展线上体育营销,最大程度释放品牌价值.