广告传播:符号秩序的建构

摘要

广告的各种知识、意义和符号结构与整个社会和文化存在着密切的联系.广告通过符号资本/文化资本的方式,来建构社会消费的观点和信仰,进而通过控制意义、操纵意识形式,使得社会的控制得以保持和完成.在一定意义上,作为消费文化媒介的广告在传达其符号象征时就和语言一样成为了一种含义秩序.正是由于广告本身包含着商品以外的建构含义秩序的功能,使得广告传播过程蕴含有对社会文化价值系统的控制力量.本文从消费文化出发,探讨广告与符号秩序建构的关系,进而对现代广告传播进行一种社会和文化的研究.