业务价值增量让成效衡量发挥最大功效

摘要

企业不仅需要在制定策略时纳入更能保障隐私的成效衡量方法,还需要将成效衡量的方向锚定在增量业务价值上。这样不仅有助于企业做出更明智的数据驱动营销决策,还能在尊重用户隐私的前提下获得准确的成效分析。如今,广告生态系统正在发生急速转变,用户在数据共享和隐私等方面不断提出新的要求。随着人们迈入一个更加注重隐私的世界,企业在营销成效衡量方面也面临新的挑战,如基于Cookie和其他机制的多点归因等方法越来越不适用,企业需要考虑用不同的方式触达用户,并衡量营销活动的成效。