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品牌延伸的契合度与新产品品牌策略选择

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摘要

品牌延伸是企业开拓市场的重要营销策略,契合度在品牌延伸中的重要作用已被很多学者和研究者所证实.本文通过对原品牌特性与延伸品牌及产品特性两者间契合度的内涵与作用机制的分析,寻求在不同契合度状态下的新产品品牌延伸策略.

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来源
《宁夏社会科学》|2007年第3期|37-38|共2页
作者
李晓力;
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作者单位

西南交通大学经济管理学院,四川,成都,610031;

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原文格式 PDF
正文语种 chi
中图分类企业资产管理;
关键词
品牌延伸; 契合度; 新产品; 品牌策略;
入库时间 2023-07-25 14:37:10

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