中国民营企业非市场策略特征研究--以粤东与珠江三角洲地区企业为例

摘要

将民营企业非市场策略分为公益策略、公关策略、参观策略和参与策略，采用内容分析法，根据样本公司网站上披露的企业新闻，采用手工摘录方法，再根据新闻内容进行具体分类，得到了各种策略的若干子类别。研究结果表明：参与策略和公益策略是最主要的非市场策略；企业非市场行为对象以地方政府和媒体为主；在策略演变上，公益策略呈下降趋势，参观策略呈上升趋势。据此，论文对民营企业成功实现战略转型升级提出了操作建议。