模仿创新与仿制药的竞争战略

摘要

仿制药市场因为较容易进入,药品模仿创新由于成本与风险的降低,都被视为中国制药业的机会。本文通过对仿制药市场结构及药品模仿创新战略的分析,揭示了这两者在看似吸引人的表面背后存在着的挑战与风险。本文首先分析仿制药快速增长的驱动力,并肯定了这种增长趋势的存在。接着,本文分析了仿制药市场的竞争结构,主要是品牌药品的优势与新进入者的威胁。从这种分析出发,本文把模仿创新作为技术战略与竞争战略来讨论其实际途径与战略管理。由此,本文实际上也对模仿创新作为技术战略的成功条件作出了讨论:它必须与营销战略、市场定位相一致才能取得市场优势,而取得市场优势是技术战略成功的前提。