英语广告中的模糊语言现象及其语用功能

摘要

模糊性是语言的基本属性之一，在交流中，模糊语言的普遍存在。模糊语言广泛地应用到英语广告中，表现为语音模糊、词汇模糊及句法模糊等。在广告中，广告商可以用模糊修辞来提高语言表达效果和广告委婉说服力，树立品牌形象，提高刺激受众购买欲。同时，为了增强广告商的自我保护，广告中使用的模糊语言歪曲事实，进行虚假宣传，误导消费者，这是要严令禁止的。