创新扩散中广告投放效果的元胞自动机仿真

摘要

传统的研究方法忽略了消费者的差异,将其视为完全相同的个体,忽视了个体差异对产品扩散的速度和形态的重要影响,由此得到的结果并不能为厂商制定广告策略提供可靠的依据.元胞自动机作为一种空间、时间、状态完全离散的微观仿真模型,适用于扩散问题的研究.它从模拟个体行为入手,可以深入地刻画不同个体之间的差异,既可以得到扩散的宏观结果,也可以得到扩散的微观特征.通过仿真,论证了产品刚刚投放市场时应适当加大广告强度,而随着市场占有率的增加可以适当降低广造强度,这是一种最佳的广告策略:同时,得到了广告强度与市场占有率以及市场规模之间的量化关系.