基于TAM模型的创新科技产品采用意愿研究

摘要

基于科技接受模型和创新采用理论,构建了消费者创新采用意愿研究模型,并以3G手机为例.通过国内6大城市313份有效样本,利用相关统计分析和结构方程模型对理论假设进行了检验.研究表明,信息来源、消费者创新性与创新采用意愿显著正相关;认知有用性、产品的兼容性和可观察性对创新采用意愿有显著正向影响,而认知易用性与采用意愿无显著相关性,为个体消费者采用行为研究提供了新的解释.