浅析我国女性网站的营销策略

摘要

据第23次中国互联网络发展状况统计报告显示,2010年中国居民网民的男女性别比为52.5∶47.5,与2009年相比,中国网民性别结构进一步优化,网民性别结构趋近于总人口中的性别结构平衡.与此同时,大量女性网站伴随着女性网络用户这一群体的壮大而不断扩张,不仅体现了女性经济地位的提高和消费诉求的增长,也反映了女性对网站针对性的需求增加.女性网站应该有怎样的定位,又应该以何种营销策略来丰富和活跃女性网站,吸引更多的女性走入女性网站,是很多人关注的问题.本文通过对选取我国主要女性网站为样本,在内容分析和既有数据分析的基础上,从定位和营销策略两大方面进行了研究,指出女性网站的产品应以用户为中心来满足用户欲望和需求,有效的降低用户成本,通过网络推广和渠道来促进便利性,以及多种方式可加强沟通互动,总结出了女性网站的营销组合策略.