公益广告中思想政治教育功能探析r——基于公益广告的价值观传导与培育

摘要

公益广告具有在一种特定意识形态下,通过主题选定、劝服方式和表现手法等要素的设定,传导和培育某种价值观念的功能,而这一功能与思想政治教育有异曲同工之处.本文将对公益广告中价值观传导的表现手法及效果进行分析比较,澄明我国公益广告在价值观培育方面应有的结构和功能,试图从公益广告传播角度为思想政治教育的生活化提供一条切实可行的进路.