Talmy视角理论下的禁烟广告语

摘要

现如今,随着社会和公众对个人健康问题的关注度不断加大,禁烟宣传已经成为了告诫人们吸烟有害健康的一种必不可少的方式.作为禁烟宣传的一个重要组成部分,各式各样的禁烟广告语无时不刻不吸引着我们的注意.本研究通过运用Talmy在认知语义学领域提出的视角理论,对国内较为经典的禁烟广告的文本进行了分析.该研究的目的旨在分析禁烟广告的认知视角,并分析其产生原因与效果.通过定性研究发现,不同广告语所涉及的不同观察方向、观察位置、观察距离和观察模式使广告语本身具有不同的表达特色与效果.