浅析基于关联理论交际观的化妆品广告语篇分析

摘要

关联理论认为交际是一种明示——推理行为，明示是针对说话者而言，而推理则是针对听话者。广告人把明示信息通过文字、图形、声音等方式传递给广告受众，受众再结合自己已有的旧信息和认知语境对信息进行推理，直至找到最佳关联，从而对广告进行解读，促进双方的交际。本文试图借助关联理论交际观对化妆品广告的明示——推理过程进行阐释，以帮助广告受众更好地理解化妆品广告语篇，从而促进交际。