韶山景区不同生命周期商业化研究

摘要

商业化适度发展是实现韶山红色旅游可持续发展的永恒生命力。旅游企业、社区居民、当地政府、游客是景区发展的主要利益相关者。建立韶山旅游供求动态博弈模型,可有效分析和解释景区各发展阶段的商业化特征。研究结果显示:韶山景区发展可分为探查、参与、发展三个阶段,且分别对应为前商业化阶段、初级商业化阶段、高级商业化阶段。在前商业化阶段,各主要利益相关者对商业化均有所期待;在初级商业化阶段,适度商业化对博弈各方都是有利的;进入高级商业化阶段后,旅游供给方仍追求商业化的进一步发展,而需求方则对商业化表现出不满甚至厌恶。根据网络内容分析结果,越来越多的游客对处于高级商业化阶段的韶山景区商业化行为感到不满;政府应通过适度控制旅游商业化程度,引导旅游供求双方达成共识,促进韶山红色旅游进入可持续发展的和谐状态。