新媒体赋权下的微信众筹动员机制分析

摘要

众所周知,传播在微信众筹的过程中是非常重要的,传播效果好坏与众筹结果息息相关,但当前以传播学视角进行的研究较少。本文将从传播学视角出发,运用新媒体赋权理论,从理论的三个层面对微信众筹进行分析,来厘清其动员机制。