浅析广告语言文字的文化功能

摘要

广告的本质上源于沟通。沟通的形式既是功能的，也是观念的；既是符号的，也是思维的；既是物理的，也是心理的。在我国，广告的符号载体以语言文字为主，在日常的广告运作中，语言文字的工具性被过分强调，以至会遮蔽了语言文字特有的文化背景，隐蔽了它的审美价值。因此，了解广告文字的文化功能，如何把广告中语言文字的文化内涵表现出来，使创意为受众所接受，将是提升华文广告核心竞争力的重要途径。广告语言文字的文化功能主要有以下几个方面：