媒介融合对电视品牌传播的影响研究

摘要

当今社会,数字技术被广泛应用,网络传播飞速发展",媒介融合"从理论走向现实成为媒介发展的主流趋势.尤其是对于电视媒体,传播平台和渠道不断增加,受众细分趋势越来越明显,电视内容形态产生变化,电视媒体品牌的全媒体传播愈发重要.本文从媒介融合大背景出发,结合现有研究成果,以品牌传播理论为指导,依据实践案例,探索新环境下电视品牌传播的影响效果.