《品牌密码——透视汽车品牌传播的奥秘》

摘要

在现代经济社会中．品牌已经成为人们接触频率很高的词汇。谈品牌．创品牌成为市场竞争的必经之路。汽车产业百年的发展历史．不但是汽车技术不断提升的历史同时也是汽车品牌和文化不断发展和传播的历史。无数的汽车品牌从产生、聚合、提升到辉煌，以及再造或者死亡。汽车在物质上的冰冷机械与在文化上的多姿多彩相生相克．成为品牌研究中一道独特的风景线。